Jalisco reorganiza su oferta turística con 11 subdestinos y 40 nuevos hoteles

-La Secretaría de Turismo de Jalisco presentó un balance del año, marcado por ajustes tras el repunte postpandemia, avances en infraestructura, profesionalización del sector y una nueva regionalización turística que busca diversificar la oferta más allá de Guadalajara y Vallarta.

Puerto Vallarta, Jal.- La secretaria de Turismo de Jalisco, Michel Fridman, expuso ante medios de comunicación en Puerto Vallarta los resultados y principales acciones realizadas durante 2025 para fortalecer la captación de visitantes nacionales e internacionales, así como la estrategia de promoción, relaciones públicas y posicionamiento de los distintos destinos turísticos del estado.

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Fridman describió 2025 como “un año complejo”, tras el incremento inusual de viajeros en el periodo pospandemia. Aunque se sumaron más hoteles y rutas aéreas, dijo, el sector enfrentó desafíos derivados de situaciones extraordinarias a nivel global.

Aun así, Jalisco registró un crecimiento de 3% en visitantes hasta octubre, además de 1% más en derrama económica, un incremento similar en ocupación hotelera y 3% adicional en empleos turísticos.

El estado cuenta con dos de los aeropuertos más utilizados de México, lo que ha impulsado el flujo turístico. Para atender esta dinámica, la dependencia pasó de una a cuatro direcciones dedicadas a la promoción turística, y avanzó en la reestructura de los fideicomisos de Costalegre y Pueblos Mágicos.

También se instaló un Consejo Consultivo de Turismo, integrado por representantes de diversos nichos como cultura, gastronomía y turismo médico, y se puso en marcha un Observatorio Turístico para generar información actualizada sobre el sector.

Como parte de la planeación multianual, en 2025 se trabajó bajo el eje “Los cimientos del gran turismo”, mientras que 2026 se enfocará en consolidar a Jalisco como un “Destino de talla mundial” y 2027 será el “Año de la Gastronomía”.

En infraestructura, la secretaria informó que se destinaron 100 millones de pesos para obras en Pueblos Mágicos, Puerto Vallarta y otros puntos del estado. Además, se anunciaron 40 nuevos hoteles, junto con renovaciones y ampliaciones de oferta.

La estrategia también busca descentralizar el producto turístico, aprovechando la diversidad de paisajes de Jalisco, que incluye costa, montaña, lago y localidades con valor histórico y cultural.

Uno de los cambios más relevantes es la nueva regionalización turística, que define 11 subdestinos para diversificar las experiencias y reducir la concentración de visitantes en la Zona Metropolitana de Guadalajara y Puerto Vallarta.

Dentro de esta reorganización se establecieron dos rutas del Tequila y se creó una nueva ruta enfocada en Los Altos de Jalisco.

En materia de calidad, el estado reportó un crecimiento de 63% en el Registro Nacional de Turismo, lo que lo coloca en el segundo lugar nacional.

También incrementó 71% las capacitaciones en áreas como idiomas, primeros auxilios y servicio, y se estima que 30% de las playas de Puerto Vallarta contará con certificación entre 2025 y 2026.

Sobre eventos y proyección internacional, cinco marcas de raicilla ya se comercializan en mercados globales. Puerto Vallarta fue sede por primera vez de los Premios Ariel, mientras que Jalisco celebró su tercera edición histórica. Además, el estado participó en la Feria de Turismo de Berlín, considerada la más grande del mundo, y será sede de su edición continental en 2026.

Finalmente, Fridman destacó que Puerto Vallarta obtuvo 10 galardones y reconocimientos en 2025, contribuyendo a mejorar la percepción del destino en distintos segmentos turísticos.